Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 4P Terhadap Keputusan  Pembelian Pada Usaha Tahu

Muza Lifah Murni; Yuli Setiowati; Muhammad Ali Hasyim Ashari; Anugrahita Milenia Tri Haksami

doi:10.36589/rs.v13i2.269

Muza Lifah Murni Agribisnis, Fakultas Pertanian dan Bisnis Digital, Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur
Yuli Setiowati Agribisnis, Fakultas Pertanian dan Bisnis Digital, Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur
Muhammad Ali Hasyim Ashari Agribisnis, Fakultas Pertanian dan Bisnis Digital, Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur
Anugrahita Milenia Tri Haksami Agribisnis, Fakultas Pertanian dan Bisnis Digital, Universitas Muhammadiyah Kalimantan Timur

DOI: https://doi.org/10.36589/rs.v13i2.269

Keywords: keputusan pembelian, bauran pemasaran, regresi linear berganda

Abstract

Objektif penelitian ini adalah untuk mengidentifikasikan dampak yang dihasilkan oleh bauran pemasaran 4P pada Usaha Tahu Kecamatan Long Kali Kabupaten Paser (Studi Kasus Pada Home Industri Milik Bapak Tasiful: Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kualitatif secara deskriptif. Untuk ukuran sampel, sebanyak 44 partisipan terlibat dalam penelitian ini. Metode penyeleksian sampel dilakukan melalui pendekatan purposive random sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam menggunakan skala Likert dengan empat tingkat respons. Data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa variabel Produk, Harga, Tempat, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Home Industri Tahu milik Bapak Tasiful di Kecamatan Long Kali, Kabupaten Paser secara kolektif. Secara keseluruhan (simultan) hasil penelitian ini mengungkapkan bauran pemasaran 4P memiliki efek yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara pengaruh secara sendiri (parsial) produk memiliki dampak yang kurang signifikan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adli, Z., AR, H. F., & Putra, R. M. (2022). Pengaruh Supervisi Kepala Sekolah dan Motivasi Mengajar Guru Terhadap Kedisiplinan Guru PKN SMK Swasta Kota Pekanbaru. Jurnal PAJAR (Pendidikan Dan Pengajaran), 6(6), 1778–1788.
Anjani, H. D., Irham, I., & Waluyati, L. R. (2018). Relationship of 7P marketing mix and consumers’ loyalty in traditional markets. Agro Ekonomi, 29(2), 261–273.
Arisandy, Y. (2018). Promosi Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Tinjauan Manajemen Syariah. Al-Intaj: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 4(1).
Beno, J., Silen, A. P., & Yanti, M. (2022). Dampak Pandemi COVID-19 Pada Kegiatan Ekspor Impor (Studi Pada PT. Pelabuhan Indonesia II (Persero) Cabang Teluk Bayur). Jurnal Sains Dan Teknologi Maritim, 22(2), 117–126.
Ceicillia, S., & Prabowo, B. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada UD. Jaya Marine Surabaya. Jurnal Ilmiah Manajemen Ubhara, 4(1), 8–17.
Halin, H. (2018). Pengaruh kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan semen baturaja di palembang pada pt semen baturaja (PERSERO) Tbk. Jurnal Ecoment Global, 3(2), 79–94.
Herdiati, M. F., Iriawan, A., & Fitriyah, H. (2021). Keputusan Pembelian Produk Limited Edition: Systematic Review. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 20(1), 73–87.
Ko, E. N., Prasida, T. A. S., & Bezaleel, M. (2023). Filter Instagram sebagai Media Promosi Soft Selling Bagi Dusun Semilir. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 23(2), 89–98.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran.
Poli, V. (2015). Analisis pengaruh kualitas, promosi dan keunikan produk terhadap keputusan pembelian souvenir Amanda Collection. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(5).
Pratiwi, N. I. (2017). Penggunaan media video call dalam teknologi komunikasi. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 1(2), 202–224.
Priyanto, R., Martina, S., Hamzah, F., Somantri, P. R., & Syarifuddin, D. (2018). Peranan Promosi Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Produk Rajutan di CV Konta Djaya Binong Jati. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2).
Purwanto, A., Pramono, R., Bernarto, I., Asbari, M., Budi Santoso, P., Ong, F., Kusumaningsih, W., Mustikasiwi, A., Prameswari, M., & Mayesti Wijayanti, L. (2020). Peluang dan Hambatan Publikasi Artikel pada Jurnal Internasional Bereputasi: Studi Eksploratori pada Mahasiswa Doktoral di Sebuah Perguruan Tinggi Swasta di Jakarta. EduPsyCouns: Journal of Education, Psychology and Counseling, 4 (1), 219–228.
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan media sosial sebagai media promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80.
Putri, R. A., & Kresnawati, M. A. (2023). Brand Ambassador Sebagai Strategi Marketing Tokopedia Melalui Selebriti Korea Selatan Tahun 2021: Studi Kasus Tokopedia dengan Blackpink. Journal Publicuho, 6(1), 318–342.
Radji, D. L., & Kasim, S. (2020). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Delizza Pizza Kota Gorontalo. Aksara: Jurnal Ilmu Pendidikan Nonformal, 4(1), 17–26.
Rahman, A., & Kartika, R. (2021). Keterbacaan Informasi Naratif Laporan Tahunan dan Cash Holdings. JIA (Jurnal Ilmiah Akuntansi), 163–180. https://doi.org/10.23887/jia.v6i1.29886
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.
Syaidah, E. H., & Jauhari, T. (2018). Pengaruh marketing mix terhadap loyalitas pelanggan. Ekonika: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 3(23).
Wahyuniar, L. S., Rochana, S., Mahdiyah, U., Shofia, N., & Widodo, S. (2021). Pengaruh pembelajaran daring dengan google classroom dan google meet terhadap minat belajar matematika diskrit. Jurnal AKSIOMA, 10(2), 1063–1073.
Yunita, M. S., & Wiyanto, W. (2021). Pengembangan Instrumen Tes Berbasis Daring untuk Mengukur Keterampilan Inkuiri Ilmah Siswa pada Materi Suhu dan Kalor. UPEJ Unnes Physics Education Journal, 10(2), 106–113.